Evoluția și adaptarea identității primelor teatre de operă din Europa

Evolutia si adaptarea identitatii primelor teatre de opera din Europa. De la institutii culturale conservatoare, la branduri vizionare contemporane

Volumul Evolutia si adaptarea identitatii primelor teatre de opera din Europa. De la institutii culturale conservatoare, la branduri vizionare contemporane reprezinta o relevanta contributie stiintifica in domeniul stiintelor comunicarii si a brandingului cultural-artistic. Aceasta lucrare constituie o analiza ampla a identitatii si strategiilor de comunicare a trei institutii culturale de referinta internationala, Opera National de Paris, Teatro alla Scala di Milano si respectiv Opera Nationala Romana din Cluj-Napoca, studiate de la inceputurile istoriilor centenare ale acestora, urmarind pasii parcursi in crearea si dezvoltarea brandurilor lor artistice, si culminand cu perioada caracterizata de o criza mondiala fara precedent, reprezentata de pandemia COVID-19 (2020-2022). Prin intermediul cercetarii calitative si cantitative aplicate, autoarea aduce un aport la cercetarea brandingului si a comunicarii stabilita prin intermediul platformelor sociale si nu numai, a unor institutii de traditie in artele spectacolului la nivel mondial. In plus, cazul particular al unei situatii de criza globale si tot ce a insemnat transformare in sfera comunicarii sub aceasta influenta, este prezentat cu minutiozitate. Lucrarea propune o metodologie de analiza cu o reala valoare stiintifica, include elemente relevante, si poate sa fie utila pentru alti cercetatori preocupati de relatiile publice din domeniul cultural si de branding. - Delia Cristina Balaban