Inovarea în marketingul muzeelor. Atrage, implică, adaptează

Inovarea reprezintă o componentă esențială a dezvoltării economice, implementată și identificabilă și în instituțiile de cultură, care însă nu avea o definiție cuprinzătoare și precisă în contextul muzeelor. Demersurile de identificare a caracteristicilor, vectorilor, și efectelor procesului de inovare din muzee în contextul schimbărilor accelerate din societate sunt fundamentate pe o cercetare multi-metodă, care îmbină două tipuri de cercetare calitativă. Rezultatele sunt prelucrate prin triangulare în vederea îmbunătățirii validității. Volumul propune o definiție a procesului de inovare în marketingul muzeelor, precum și o grilă de evaluare a gradului de implementare a procesului în marketingul muzeelor, urmărind îmbunătățirea strategiei organizaționale și eficientizarea utilizării resurselor.