Management comercial si politici de marketing

Management comercial si politici de marketing - Mihaela-Mirela Dogaru   Cuprinsul cartii: CAPITOLUL I - CONCEPTUL SI NECESITATEA MANAGEMENTULUI STRATEGIC /7 1. 1.   Conceptul de management strategic/7 1. 2.   Trasaturile managementului strategic - metode, tehnici si instrumente utilizate in managementul comercial/17 1. 3    Asemanari si deosebiri intre managementul strategic si planificarea strategica/19 1. 4.   Avantajele si limitele managementului strategic/27 1. 5.   Atributii, competente si responsabilitati in managementul strategic/28 CAPITOLUL II - ANALIZA MEDIULUI INTERN AL COMPANIEI - STRUCTURA SISTEMICA A CADRULUI MANAGERIAL DIN COMERT /32 2. 1.   Resurse necesare/35 2. 2.   Instrumente manageriale -  capabilitati/37 2. 3.   Analiza lantului valoric/42 2. 4.  Cultura organizatiei - responsabilitatea sociala si etica manageriala in domeniul comercial./47 2. 5.   Rolul leadership-ului in managementul strategic/49 2. 6.   Matricea de Evaluare Interna (IFE)/50 CAPITOL III - ANALIZA MEDIULUI EXTERN /73 3. 1.   Prezentare general/73 3. 2.   Macromediul firmei/74 3. 3.   Micromediul firmei/80 3. 4.   Analiza macro-mediului intreprinderii/98 3. 5.   Managementul pe baza de buget/102 CAPITOLUL IV -  ELABORAREA STRATEGIEI SOCIETATILOR COMERCIALE /104 4. 1.   Conceptul de strategie si principalele caracteristici - managementul strategic al afacerilor/104 4. 2.   Viziunea strategica asupra administrarii intreprinderii - tehnici manageriale/120 4. 2. 1.  Modelul celor cinci forte ale concurentei/124 4. 2. 2.  Avantajul concurential si strategiile generice/132 CAPITOLUL V  -  STRATEGII DE PERFORMANTA /138 5. 1.   Elaborarea si implementarea strategiilor/139 5. 1. 1.   Analiza SWOT/141 5. 1. 2.   Strategii de eficienta/145 5. 1. 3.   Strategii de calitate/147 5. 1. 4.   Strategii de inovare - managementul pe baza de proiecte/149 CAPITOLUL VI -  STRATEGII DE BUSINESS /152 6. 1.   Strategia liderului de cost/152 6. 2.   Strategia diferentierii/153 6. 3.   Strategia focalizarii/154 6. 4.   Strategia de investitii/156 CAPITOLUL VII - STRATEGII DE COMPETITIE /157 7. 1.   Strategii in industrii fragmentate/157 7. 2.   Strategii in industrii embrionare sau aflate in dezvoltare/159 7. 3.   Strategii in industrii mature - managementul prin motivatie/161 7. 4.   Strategii in industriile aflate in declin/163 Bibliografie/178