Marketingul educaţional

Această carte arată cum folosesc marketingul școlile și alte organizații educaționale. De la noțiunile de bază, trece la activități practice. Este un ghid pentru manageri și profesori. Cele unsprezece capitole leagă teoria marketingului de munca acestora.

Cartea începe cu grupurile-țintă și piețele din domeniul educației. Abordează cererea, oferta și mixul de marketing. Acest mix cuprinde instrumentele de marketing folosite de organizațiile educaționale. Analizează rolul marketingului și principiile care îl ghidează. Examinează imaginea, viziunea, misiunea și marca unei școli. Tratează aceste teme și în cazul altor organizații educaționale. Include bunurile, produsele și serviciile destinate învățării.

Ghidul prezintă metode și instrumente de cercetare a pieței. Examinează factorii interni și externi care influențează o școală. Face același lucru și pentru alte organizații educaționale. Arată cum se împarte piața în segmente. Explică apoi cum se planifică modalitățile de a ajunge la acestea. Prezintă modele și instrumente pentru transmiterea unui mesaj. Arată și cum se creează materiale de promovare a serviciilor educaționale. Acestea includ reclame, scrisori, pliante, broșuri și afișe. Abordează și site-urile și blogurile școlilor și ale altor organizații educaționale.

Cartea analizează de ce are nevoie educația de marketing. Caută factorii care fac ca această activitate să dea rezultate bune. Leagă marketingul de un învățământ de calitate și de nevoile reale ale celor care învață. Examinează și posibilitățile lor de dezvoltare. Urmărește să ajute tinerii și adulții să intre pe piața muncii. Urmărește și să îi ajute să participe la viața societății. Scopul este să îi ajute pe cei care învață să își conducă propria viață. Acest scop privește atât viața personală, cât și pe cea profesională.